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中兴能否凭5G“中兴”

2019年08月05日 08:52
来源: 北京商报

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  中兴把注押在了5G上。8月5日,中兴AXON 10 Pro(5G版)上市,这是国内第一款正式开售的5G新机。从高光时刻到表现平平,甚至后续的命悬一线,中兴与大多数企业一样,曾经命途多舛。此后,中兴想过很多办法,包括频繁更换高层、调整战略,但大势似乎不在中兴一方,其在国内手机市场的份额日益下滑。

  5G于中兴而言,是莫大的契机,但“华米Ov”的大格局下,中兴要靠5G翻身并不容易,价格优势加上在5G设备和专利方面的积累,会是中兴的砝码吗?

  命途多舛

  “要当好‘5G先锋’的角色,在国内市场争取重回主流队列。”中兴通讯高级副总裁兼终端事业部总裁徐锋曾表示。

  过去,由于专注为全球数百家运营商提供定制手机,中兴曾有过高光时刻,其90%的市场来自与运营商的合作。2010年5月,中兴联合中国联通推出Blade V880,该款手机作为联通首款千元新定义的智能手机在国内推出,创下联通单款手机销量过400万台的历史纪录,中兴智能终端由此在国内市场迅速崛起。

  但在2012年,中兴亏损28亿元,这是中兴自1997年上市后第一次亏损。而2012-2013年,正是中国本土手机品牌纷纷崛起的关键节点,华为、小米等品牌以高性价比为优势,吸引了大量用户,占据了大部分低端市场,这对严重依赖于运营商渠道的中兴造成了相当程度的冲击。

  近两年,在各大市场研究机构发布的中国智能手机市场数据报告中,已经看不到关于中兴的具体数据,基本被归为“其他”。北京商报记者就中兴手机国内的具体销量联系到中兴相关负责人,截至发稿,对方未做出回复。

  不过,第三方市场调研机构Counterpoint发布的2018年全年中国智能手机市场报告显示,2018年中兴由于芯片等关键手机元器件断供的影响,手机生产受到重挫,市场份额直接从2017年的2%降为0,同比大跌80%。资深通信专家刘启诚指出,这是因为中兴对于自身的市场定位一直不够清晰,再加上去年受美国制裁的因素。

  独立电信分析师马继华也表示,中兴受美国打击较大,此后领导层频繁更换,战略一直调整,手机行业的变化也很大,品牌不断更新,头部厂商挤压激烈,导致终端这一块没能够跟上。

  涅槃可能

  按照徐锋的说法,中兴希望助5G机会重回一线阵营。对此,马继华坦言,现在主流厂商发展势头比较猛,不管是华为、OPPO、vivo还是小米,目前看来都没有掉队的趋势,而手机企业一旦掉队,就很难再上位了。除了中兴和华为,据悉,vivo、OPPO、小米、一加等手机厂商也将很快公布自家的5G手机。

  但马继华也指出,中兴端到端的能力还是不错的,设备加终端的组合让中兴比别的掉队者更容易回归主流。“5G是个新兴市场,给大家的机会都差不多,中兴毕竟在5G系统、设备方面做得都比较好,该品牌的5G手机最早上市,价格也相对实惠,只要抓住机会好好做,还是有机会的。”刘启诚说。

  值得注意的是,5G手机普及仍需一段时间,打算换5G手机的消费者初期可能需要考虑5G手机价格、5G信号覆盖、资费等一系列问题。目前中兴和华为的5G手机价格均已公布。虽然两款国产5G手机售价均比此前猜测的低了不少,但是从定位上来讲仍属高端机型,而5G初期建设也会集中在省会、直辖市、计划单列市等重点城市。

  徐锋也表示,目前5G部署初期整个产业链还没有完全成熟,所以成本还是要增加不少。随着产业链的成熟,5G手机将下探到中低端手机,预计明年下半年大概能够下探到2000元档以下。

  产业观察家洪仕斌建议,中兴在手机领域算是一家业务和技术都很扎实的企业,配置和产品体验都不错,但需要在宣传等方面进行更大的投入和研究。可以看到,华为、OPPO、vivo等品牌在宣传方面下了很大的功夫。北京商报记者石飞月

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF398)

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