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《明日之子》转舵女性市场有戏吗

2019年06月24日 05:11
来源: 北京商报

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  6月22日晚,由腾讯视频、哇唧唧哇联合出品打造的选秀综艺《明日之子》第三季水晶时代开播。与前两季以男选手为主不同,该节目第三季只选拔女歌手。放眼近几年的选秀综艺,除了腾讯推出的《创造101》,剩下的几档爱奇艺《偶像练习生》、《青春有你》,腾讯《创造营2019》以及优酷《以团之名》,全都是选拔男性偶像。这次腾讯视频转舵女性市场,也是要在旧有选秀市场上寻找新的发展方向,开辟选秀综艺新市场无疑是个挑战。

  从2018年爱奇艺推出《偶像练习生》开始,各大平台的男性偶像竞演式综艺开始一哄而上。仅腾讯视频就拥有《明日之子》第一、二季,《创造营2019》三档节目。优酷也于今年推出了男团竞演综艺《以团之名》。但除了《明日之子》第一季选出的毛不易和从《偶像练习生》出道的男子偶像团体NINEPERCENT外,其他几档综艺节目推出的男性偶像在节目结束后就逐渐失去了热度,这也从侧面证明虽然有成功的例子,但市场对男性偶像也并非照单全收。

  男性偶像的当红与粉丝群体的性别构成有很大关系。有调查显示,在追星群体中女性粉丝的数量要比男性高得多,而这种情况已持续多年。对于这种现象,粉丝网咨询中心主编武鹏表示,“在消费主义盛行的年代,女性视角的文化消费欲望得到空前释放,这既帮助女性在其中完成了身份认同和确认,也使得这种自我满足外化、物化。她们通过‘买’来投票,来表示自己的喜爱和支持。简言之,女性立场在文化消费中的重要性大大提高,而作为女性消费对象的偶像,也就更多地由男性担当”。

  虽然目前男性偶像占据了选秀综艺的主导市场,但并不意味着女性选秀综艺节目无人问津。据Vlinkage数据显示,《明日之子》第三季开播当日,播放量达到5216万次,位于当日网综播放排行榜首位。值得注意的是,该节目于晚上八点在腾讯视频正式上线,播放量仅用4个小时就超过芒果TV当日收官的《密室大逃脱》。开播就获得较高关注度,也体现了女性偶像市场存在着很大发展潜力。

  企鹅影视高级副总裁马廷琨在6月21日《明日之子》第三季发布会上表示,现在市场上女歌手非常少,《明日之子》希望在女歌手的发掘上能有新突破,这也是第三季做女生季的重要原因。对于女歌手的发展市场,武鹏认为,“随着娱乐内容的日渐丰富,娱乐圈竞争越来越激烈,客观上来说,‘偶像’需要更强的多元跨界能力,从生理上来说,男性具备一定的天然优势,但女性偶像也不能被忽略,理应拥有更广阔的舞台,让市场进行选择”。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF407)

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