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家居企业进军智能领域 争食6000亿市场“蛋糕”

2019年06月08日 08:55
作者:郑炳巽 童海华
来源: 中国经营报

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  随着智能家居日益得到国家的重视和支持,目前已经成为六大重点领域应用示范工程之一。前瞻产业研究院的数据指出,我国智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率,到2020年市场规模将达到近6000亿元。

  在此背景下,多个传统家居企业加快布局速度。

  今年以来,已经有皮阿诺(002853.SZ)、顶固集创(300749.SZ),以及顾家家居德尔未来等企业宣布加大在智能领域的投资力度,使用募集资金或者自有资金,以设立新公司或者参股的方式,发展智能家居业务。定制领域内,头部企业欧派与尚品宅配的布局更早。

  然而,《中国经营报》记者发现,目前传统家居企业在智能领域的布局进度缓慢,部分企业处于亏损状态,行业整体仍未取得乐观成绩。

  抢滩布局智能领域

  近年来,随着家居行业的不断扩展深化,物联网、大数据和人工智能等新兴技术的发展,众多家居企业加快了在智能家居领域布局的步伐。仅在今年,已经有多家企业相继发布公告,表示将加大投资力度,或者设立新的公司,从事智能家具技术的研发与产品生产。

  其中,地板领域头部企业德尔未来(002631.SZ)5月28日发布公告,决定使用募集资金4.15亿元对子公司苏州百得胜智能家居有限公司(以下简称“百得胜”)进行增资,百得胜将其中3.06亿元对其子公司苏州帕德森新材料有限公司(以下简称“帕德森”)增资。

  募集的资金将用于多个智能项目的建设,包括年产智能成套家具8万套项目、3D打印定制地板研发中心项目、智能成套家具信息化系统及研发中心项目等,投入资金分别为3.24亿元、8787万元、1.35亿元。

  同样在今年5月份,家居领域头部品牌顾家家居(603816.SH)对外表示,已与黄冈市人民政府签订《协议书》,拟使用自筹资金10.07亿元,投资建设顾家定制智能家居制造项目,其子公司杭州顾家定制家居有限公司(以下简称“顾家定制”)作为实施主体。

  而在今年早些时候,定制家居领域两家上市企业皮阿诺顶固集创也公布了相关计划。

  首先是顶固集创在2月13日拟作价7.09亿元,收购专注高端智能锁领域的凯迪仕48%的股权,用以丰富自身智能门锁产品系列。

  紧接着在3月13日,皮阿诺对外公布使用自有资金3000万元,设立子公司深圳市吖咕智能家居科技有限公司,进行家居智能化系统、物联网、生物识别及计算机软硬件的技术开发等。

  事实上,家居企业在智能领域的布局可以追溯到更早时候。记者发现,定制家居两大头部企业欧派(603833.SH)、尚品宅配(300616.SZ)早已率先开始布局。

  2016年11月,欧派全资子公司成都欧派智能家居有限公司成立(以下简称“成都欧派”),经营范围包括厨房用具及配件、家用电器、家居产品等;2018年10月,广州优智生活智能科技服务有限公司(以下简称“优智生活”)成立,尚品宅配通过子公司控股30%,尚品宅配董事周淑毅担任优智生活的董事,优智生活业务涉及区块链、信息系统安全服务等。

  中国家居/设计互联网战略专家、深圳油松设计文创园CEO王建国就此指出,“传统家居进军智能领域,总体来说仍处于偏早期阶段,还没看到太多接近成熟的企业出现。当然,能够看到有些家居上市企业投资的团队或者项目在运作,但大部分都不是科技、互联网、物联网等领域的专业资本和投资人孵化投资而来,相当多的项目仅仅停留在表面。”

  争食6000亿“大蛋糕”

  实际上,智能家居的发展近年来逐渐得到国家的重视和支持。

  早在2012年年初,国家便已将智能家居列入“十二五”规划的九大产业。继2016年被写入政府工作报告后,2017年初智能家居又由原九大升级为六大重点领域应用示范工程之一。

  由工信部和国家标准委员会共同制定的《智慧家庭综合标准化体系建设指南》中明确提出,到2020年初步建立符合我国智慧家庭产业发展需要的标准体系。智能家居的最终形态是实现全屋产品的智能化。

  值得注意的是,多个研究机构均认为,我国的智能家居市场潜力巨大,但现阶段的渗透率较低。

  由中国智能家居产业联盟CSHIA与中国信息通信研究院技术与标准研究所联合编撰的《2018中国智能家居产业发展白皮书》(以下简称“2018白皮书”)指出,世界各大知名调研公司对智能家居市场产业规模的预估不尽相同,但值得关注的是,中国的智能家居市场正逐渐成为全球智能家居市场增长重心。

  其中,易观智库认为,随着主要智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕,2018年市场规模将达到1800亿元人民币。

  前瞻产业研究院的统计数据显示,2017年中国智能家居市场规模达3342.3亿元,同比增长24.8%。预计未来三年内,智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率,到2020年市场规模将达到5819.3亿元。

  2018白皮书指出,2018年中国智能家居的市场规模位列全球第二,仅次于美国。但是相比之下,美国智能家居的渗透率为32.0%,而中国仅有4.9%。从侧面反映了巨大的市场潜在需求。

  前瞻产业研究院指出,“智能家居将继续朝智能化发展,物联网IOT、AI人工智能、场景化生态这三大趋势也必然会愈加彰显,一个全新的智能家居新时代呼之欲出。”

  不过,王建国提醒,“智能家居总体来说是一个有一定门槛的领域,一方面需要具备优秀的技术团队,另一方面需要较长的时间实现产品的突破。早期布局,如果没有一定的决心,突破时间与技术的双重维度,短时间内很难取得较好的成绩。”

  智能板块业务仍亏损

  上述家居企业对于布局智能领域均表现出一定程度的信心和期待。

  顾家家居方面认为,“智能家居制造项目将进一步扩大公司定制产能规模,有效提升公司定制家具的行业竞争力和市场占有率。”德尔未来方面表示,“符合公司的长远规划和发展需要。”皮阿诺方面则表示,“将有利于培育新的利润增长点。”

  然而,从实际的情况来看,多个企业的智能家居业务至今还未取得预期的表现。

  皮阿诺方面已明确在3月13日的公告中指出,“智能家居短期内对公司经营业绩不会产生重大影响。”同样地,尚品宅配董事周淑毅在4月26日举行的2018年业绩说明会上表示,“智能家居还处于起步阶段”。

  从2018年年报可以发现,欧派上述子公司成都欧派处于亏损状态,其中营业利润为-544.06万元,净利润为-411.98万元。尚品宅配孙公司优智生活的投资损益同样处于亏损状态,为-19541元。

  与此同时,德尔未来的子公司百得胜与孙公司帕德森也处于亏损状态中。截至2018年底,百得胜负债总额1.16亿元,2018年实现营业收入7231万元,净利润-1399.75万元。帕德森2018年净利润-103.43万元。

  中国家居建材装饰协会秘书长胡中信指出,“毋庸置疑,智能家居是接下来发展的大趋势,但是这个领域也有很多痛点。除了头部品牌,也有很多小型企业涉足该领域,但大部分企业都处于亏损状态。目前处于发展初期阶段,叫好的声音大,但叫座率不高。”

  王建国指出,“传统家居和智能家居都被称作‘家居’,但两者实际是两码事。传统家居企业(包括家居上市企业)在智能家居领域布局,并不是说拿出一定金额的资金,就能找对方向甚至取得成功。而是要从专业的投资角度、技术角度、市场角度多方位判断和落项。”

  “具体而言,对于智能家居,更应从触达新用户、开发新需求,并根植于未来科技、互联网、物联网等实现产品创新,以及在市场教育和渠道布局上更前瞻、更精准、更高效,才有可能真正实现产业协同和投资回报。”王建国进一步指出。

  对此,德尔未来证代表示,“苏州百得胜由于业务形式和承担的功能不同,2018年度亏损属正常现象。苏州帕德森2018年度未开展正常的生产经营,利润亏损属于正常。此次增资用于建厂房买设备,相信投产后会有正常的收入和利润。”

  尚品宅配证券事务部相关负责人表示,公司对智能家居领域始终保持关注和跟踪,也会适时推出相应的产品及服务。

(文章来源:中国经营报)

(责任编辑:DF314)

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