首页 > 财经频道 > 正文

小红书能否迈过“虚假笔记”这道坎

2019年05月15日 05:57
来源: 北京商报

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

    帮着小红书“种草”的KOL正面临新规带来的挑战。5月10日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。一时间,对小红书此举是在清洗KOL还是打击虚假笔记的讨论此起彼伏。

  根据小红书发布的《品牌合作人平台升级说明》显示,品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉丝1000人以上,近一个月的笔记平均曝光量1000以上。

  同时,新规也加大了对私下接单的打击力度。私下接单,未通过小红书品牌合作人平台的KOL会被解约,取消品牌合作人资格并直接扣掉12分的积分。账号也将无法以任何形式重新成为品牌合作人。此外,发布违法内容、数据作假作弊也会面临相同的惩罚。

  合作人初始积分为12分,有效期为一年。一年内,累计扣罚6分及以上,合作人平台账号全面暂停合作并限流一个月;累计扣罚12分及以上,该账号解约且一年内无法再以任何形式重新成为品牌合作人。据了解,只有在经过小红书平台审核,成为品牌合作人后,KOL才可在小红书上接广告。相关标准提高后,众多低质量的KOL将取消接广告的资格,甚至会面临停单和账号全面限流的惩罚。

  对于调整规则一事,小红书相关负责人对北京商报记者称,此举是为了提高合作人质量,加强内容质量,并打击刷量虚假流量的行为,而不是为了清洗KOL。实际上,小红书因种草笔记造假,存在大量软文,并诱导消费者不合理消费被推上了风口浪尖。在小红书寻求将内容变现的过程中,在内容质量和商业化程度之间一直难以寻找到平衡点。

  一位小红书KOL表示,比较认可小红书的新规,可以让平台上的内容更加优质,也能缓解小红书的内容信任危机。但该KOL也坦言,内容只有成为商品才可能获得收益,难免就会存在商业化的因素,这是不可避免的事情,在识别有效内容和商业化严重的内容之间并没有明确的界定方式。

  实际上,内容是小红书聚拢流量,甚至是吸引电商巨头青睐的工具,但过度的商业软文则让小红书陷入泥泞。今年4月,“小红书App现9.5万烟草软文”的报道在网上引发热议。信息显示,小红书上与“烟”相关的营销信息就多达上万条,这些信息多以“测评”、“种草”等软文的方式展开,会诱导消费者购买。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF387)

528人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099