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洋河开卖洋酒 国产烈酒如何对抗进口“威士忌们”?业内建议打性价比牌渗透三四线

2019年04月24日 15:41
作者:金晓岩
来源: 华夏时报

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  白酒企业和洋酒企业之间的界限似乎越来越模糊了。全球洋酒巨头帝亚吉欧成为国内白酒企业水井坊的大股东之后,4月19日,再次联手国内另外一家白酒企业洋河,共同推出洋河的首款中式威士忌“中仕忌”。

  近年来,中国烈酒消费市场在保持整体增长的同时,也面临日趋多元化的消费需求。苏格兰威士忌协会(SWA)的数据显示,直接面向中国的苏格兰威士忌出口额,自21世纪初以来一直呈现每年两位数的快速增长。其中,仅2018年上半年便呈现34.8%的显著增长,中国正成为迅速崛起的新兴威士忌市场。

  洋河首次试水洋酒业务

  据洋河介绍,此次合作,将整合双方在工艺、产品、渠道、品牌打造与市场运营等方面的经验与行业优势,联合成立江苏洋河帝亚吉欧酒业有限公司(曾用名:江苏帝亚吉欧酒业有限公司),并由洋河股份副总裁朱伟出任公司董事长,洋河股份销售总监李继首出任公司总经理,携手推进中式威士忌品类创新。

  朱伟表示:“中仕忌是洋河与帝亚吉欧联袂奉上的诚意之作,而双方的合作不仅限于共同推出产品,更是全方位、深层次的战略合作。以互利共赢为目标,双方共同投入资金、人才、工艺、酒体和设备,从供应链、销售渠道到品牌打造全面合作,并以两大企业为依托,共同组建中仕忌独立品牌运营团队,携手推进中式威士忌品类创新。”

  “长期以来,帝亚吉欧都将中国视为全球最重要的新兴威士忌市场之一。伴随中国城市化进程的加快,以及中等收入群体的迅速壮大,中国消费者在选择酒类产品时更追求品质与专业,也提出更趋多元化的产品要求,”帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪表示,帝亚吉欧与中国名酒企业洋河股份携手推出中仕忌,旨在探索满足消费市场需求的品类创新,“更创新的烈酒风味、更灵活的品饮体验、更轻松的佐餐场合,这是中国新生代消费者对于烈酒市场的消费升级诉求。”

  烈酒崛起抢占白酒市场?

  其实,从2017年开始,中国烈酒市场就呈现明显的恢复增长迹象。

  据海关统计数据,2017年,中国进口烈酒总额约67.5亿元,同比增长8.03%。有业内人士认为,这种增长部分得益于全球烈酒市场的增长趋势。据美国烈酒协会公开的2017年美国蒸馏烈酒销售情况,最大的增长领域是高端烈酒,增长最大的是美国威士忌,上涨8.1%至34亿美元;龙舌兰酒,上涨9.9%至27亿美元;干邑,上涨13.8%至16亿美元;爱尔兰威士忌,上涨12.8%达到8.97亿美元。而伏特加酒仍是该行业最大的类别,占销量的三分之一,其2017年成交量上涨2.2%,收入上涨3%至62亿美元。

  不过,在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,中国烈酒市场的再度崛起,主要还是因为新生代消费群体成为主流消费群体:“烈酒的消费类型从以前的商务型转向聚会型、社交型,消费场景的变化带来了消费需求。”他认为,这是中国烈酒市场的增长在全球烈酒市场中最为突出的主要原因。

  不过,业内也有一种说法认为,烈酒的上涨,必然带来冲击,首当其冲的就是白酒市场。业内人士认为,尽管2017年中国白酒市场保持强劲的增长势头,但不可忽略高端白酒部分受到进口洋酒的强烈冲击。消费群体的更替,令白酒企业感受到自身产品的“天性”带来的危机。

  据了解,近年来,传统白酒企业也开始出现年轻化、小瓶化,还有跨界的发展,比如涉足果酒、葡萄酒、气泡酒等领域的现象。

  不得不承认的是,中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度极高、占领大部分市场份额的格局,比如培育了中国进口烈酒市场的人头马、轩尼诗、马爹利等在市场上有绝对优势品牌,不过,朱丹蓬认为,国产烈酒目前仍只能坚持走三四线城市的路线,往渠道深度走,用高性价比占据一定的市场份额。

(文章来源:华夏时报)

(责任编辑:DF386)

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