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从Jawbone之死看智能手环的衰落

2019年03月14日 14:36
来源: 经理人

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  在转型智能手环之前,Jawbone的三大标志性产品:蓝牙耳机、扬声器、Up智能腕带深受消费者喜爱。

  而2011年转型之后,Jawbone智能产品的生产基本以智能手环为主,2014年正是智能手环大爆发时期,Jawbone获得了大规模的融资,估值一度高达32亿美元。不过好景不长,Jawbone在经历了18年的生存和辉煌之后,最终不抵财务困境,在2017年7月启动清算程序,高楼塌了。

  那时,Jawbone研发时尚的智能手环UP,可以记步数、查心跳、测睡眠状况,售价折合人民币900元至1200元,在Jawbone一家独大的阶段,智能手环UP是网上热销的爆款。但是,智能手环制造成本低,大多数智能手环的出厂价格大概就是三四美金。而Jawbone的售价太高,另外人们乐于去尝试新鲜的事物,新鲜感一过人们对智能手环的好感也就消失了。

  而后,在更多智能手环厂商进入市场之后,Jawbone没有了独家优势,产品弊端也开始逐渐显露。一方面,国内厂商出售的低价位且功能相似的智能手环,对Jawbone冲击很大。例如:具有记步数、查心跳等功能的小米手环只售价79元,这让Jawbone瞬间没了优势。另一方面,Jawbone智能手环缺乏创新、缺乏亮点,而且智能手环除了能计步和所谓的测心跳之外没有其他吸人眼球的创新功能。

  其实,智能产品的核心竞争在于技术、服务、性价比。

  Jawbone之死有自身因素:其首批产品不支持蓝牙,还出现了容易死机的质量问题,在技术和服务上都犯了错。也有外界因素:Jawbone的破产体现了智能穿戴行业竞争的日趋白热化。当然,其他的智能穿戴厂商也不好过,根据IDC的统计,小米在第三季度销量约为360万支,相比去年同期的370万台,下滑3.3%。更有甚者,英特尔关闭可穿戴业务,Fitbit份额不断下滑,很多曾经的手环厂商也开始纷纷转行。

(文章来源:经理人)

(责任编辑:DF120)

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