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进驻天猫 Tom Ford首次布局中国线上市场掘金

2019年03月01日 20:13
来源: 北京商报

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  继在中国布局美妆独立门店后,雅诗兰黛旗下奢侈彩妆品牌Tom Ford发布官方消息称,将于3月初入驻天猫开设旗舰店,这是该品牌入华以来首次登陆线上。

  Tom Ford方面透露,天猫旗舰店将覆盖口红、香水、粉底及限量套装等美妆品类,包括品牌的大量明星产品,也将独家首发最著名的“男朋友女朋友系列”迷你礼盒以及新品唇膏。

  资料显示,Tom Ford是设计师Tom Ford创立的同名品牌,拥有化妆品、成衣、香水等多个品类,形象一贯高冷。2018年,在一众奢侈美妆纷纷入华掘金之后,Tom Ford才开始在上海布局中国首家美妆精品店。今年初,北京首个Tom Ford美妆精品店落地三里屯。目前,该品牌在中国共有三家美妆精品店,另一家位于杭州。在中国市场,Tom Ford此前对线上渠道并不热衷,甚至从未上线过中国官网,以至于曾出现过假官网事件。

  此次Tom Ford表示,后续品牌将与天猫深度合作,重点发力线上市场。对于这种180度的态度转变,业内人士分析认为,奢美品牌在天猫的成功案例,是其中最大驱动因素。过去一年中,YSL、阿玛尼、纪梵希等高端品牌领涨美妆集团的营收和利润,随着中国低线城市消费力的崛起,奢侈品难以覆盖的3-5线城市也因电商的存在,赢得巨大增量。以YSL为例,入驻天猫后,品牌线上销量中有48%来自三四线城市。

  显然,Tom Ford也意识到美妆消费正在从线下迁移线上这一趋势。Tom Ford本人曾在接受采访时表示,过去11年间,随着科技的发展,消费者的购买习惯发生了很大转变,现在大家更倾向于网上购买彩妆,因此,为消费者提供更便利的购物体验将会是整个行业的新趋势。

  也有观点认为,Tom Ford作为雅诗兰黛集团收购的旗下品牌,此番进驻天猫也和雅诗兰黛集团运营策略有关。

  公开资料显示,雅诗兰黛与天猫的合作自2013年旗下品牌倩碧入驻天猫旗舰店开始。过去两年,集团在中国线上销量增长的百分比都超过了三位数。对于中国市场的品牌布局,雅诗兰黛集团是有选择性的,只将其中一部分带进了中国,包括海蓝之谜、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac等。由此看来,Tom Ford将是雅诗兰黛2019年布局中国市场的一枚新棋子,因为从业绩来看,Tom Ford已成为雅诗兰黛集团财报上的“亮点”,几年来一直获得双位数增长,而雅诗兰黛运营奢侈品牌的经验也将成为Tom Ford的参考。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF314)

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