首页 > 财经频道 > 正文

苹果滞销 挥泪甩卖

2019年01月22日 16:04
作者:郝一萍
来源: 新金融观察报

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

K图 aapl_31

  去年,苹果的最新产品在万众期待下面世,而高昂的定价让老“果粉”望而却步。如今,残酷的现实给了苹果沉重的一击,销量萎靡让昔日高高在上的苹果学会了向市场妥协。如果苹果未来将产品售价降低到以往的水平, 你还会买吗?

  降价促销

  高冷的苹果从来与打折促销这样的字眼无缘。往年的优惠最多是分期免息的苹果,如今也慢慢学会了向市场低头。

  “官网价直降1200元”“低价促销”“领券立减1300”……新金融记者从苏宁易购官方旗舰店、中国移动手机官方旗舰店、中国电信官方旗舰店、京东自营等平台上面发现,iPhone产品都有不同程度的降价。其中,9月份上市的万元机iPhone XS Max最高降幅达到了1500元。开售至今不足三个月的廉价机iPhone XR在京东的售价为5399元,比苹果官网的6999元便宜了1600元。

  上述平台客服告诉新金融记者,这一波活动价格推出后效果很好,但价格是实时变动的,公司并未通知优惠的截止日期。

  有消息称,11日起苹果中国授权经销商已经陆续调低了iPhone售价。

  不得不说,降价确实为苹果带来了一波销量和热度。仅在苏宁易购官方旗舰店中,苹果上述两款机型的月销量就达到了近3万。苹果首次降价的消息牵动着市场和消费者的神经。据新金融记者粗略统计,在微博上,与苹果降价相关的话题有143个,并引发了近3亿人次关注。

  但尽管大幅降价为苹果在一定程度上增加了销售,但也让其以往“矜持”的形象大打折扣。刚刚以原价10999元入手了iPhone XS Max 256G的小杜看到苹果降价的消息后“整个人都不好了”:“苹果是想让刚买完的人,被坑得再也不想买了吧。”

  除了降价之外,一些平台还上线了换购活动,比如,在苏宁易购上,用iPhone 7P换购iPhone XR, 再加3500元即可。1月14日,苹果天猫官方旗舰店也推出了这类活动。其向以旧换新用户发送500元优惠券,以此变相加入了降价的行列。

  据了解,苹果此次补贴以旧换新的规模为百万级。也就是说,至少有2000部手机可享受到优惠,且每天限量发放,第一轮截至1月17日。

  同时,苹果官网也挂出了折抵换购的页面:“前往附近的 Apple Store 零售店,你可以用符合条件的 iPhone 进行折抵,以更优惠的价格拥有新款 iPhone。”根据其价目表,换购iPhone XR最低仅需2999元,换购iPhone XS也只要5199元。

  据悉,2018年12月起,苹果公司就陆续推出了旧机折抵换购新机的活动,并逐渐提高抵扣力度,比如,iPhone 6S plus 64G,以往折抵现金700多元,现在已经提高到了1200元。

  泥足深陷

  去年,打破以往多年的定价体系,苹果首次将iPhone XS Max定价为9599至12799元;原本定位为廉价机型的iPhone XR,售价也并不廉价,达到了6499元。同时,iPhone XR推出的一些特色功能,例如双卡双待设计等,虽然对于苹果来说,是向前迈出的一大步,但这种进步却显得有些尴尬,因为这些功能对于中国智能手机市场来说,很多千元机都能达到,着实算不得什么创新。

  缺乏创新能力、高昂的售价又让人望而却步,昔日备受追捧的苹果很快就为自己的盲目自信买了单。

  苹果预计,截至12月的三个月营收约为840亿美元,低于此前预估的890亿至930亿美元。这是苹果自2002年6月以来首次下调季度营收预期。或许因销量羞涩,2018年10月,苹果公司表示,计划停止披露每个季度iPhone的销量。

  1月3日,苹果公司首席执行官库克在给投资者的信中表示,预计从假日季起,iPhone在中国的销量将低于预期。

  当日,苹果公司的股价大跌10%,创下六年来的最大单日跌幅。以2018年10月峰值230美元来计算,苹果股价在三个月的时间里已经跌去了近四成。

  瑞银在一份客户报告中援引一项调查称,购买iPhone的意愿“全面下降”,美国和中国市场表现得最为明显。瑞银的调查显示,美国消费者购买iPhone的意愿已降至五年来的低点,与iPhone 6S的水平持平,而中国消费者对iPhone的兴趣也创下新低。

  其分析师蒂莫西·阿库里在一份报告中写道:“投资者对iPhone周期的期望很低。外界对于2019年iPhone的普遍估计是,销量将下降约2%,营收将增长约1%。”

  除了瑞银以外,高盛、加拿大投资银行集团、罗森布拉特证券公司等机构纷纷下调了苹果公司的目标股价。其中,罗森布拉特证券公司分析师表示:“过去两个月里,我们已经两次下调了2019年第一季度的iPhone出货量预期。尽管我们的预期处于iPhone普遍预期的低端,但我们相信,华尔街将继续下调他们的预期。”

(文章来源:新金融观察报)

(责任编辑:DF207)

郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
4182人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 焦点
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。东方财富网不保证该信息(包含但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/952500