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新沃基金:空净市场何时再迎来春天?

2018年11月28日 09:30
来源: 中新经纬

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  作者 新沃投研

  进入11月的帝都又开启了雾霾天气,相比前几年人人戴3M的盛况,现在街头戴口罩的人群已寥寥无几,得宜于2017年冬季的空气治理让大众对雾霾的担心已经降温,那依托“雾霾红利”而生的空净市场又将何去何从。

  雾霾肆虐,空净崛起

  2015年,柴静的一部《穹顶之下》让媒体以及社会对雾霾危害性的关注达到了顶峰,相应的空净市场大爆发,空气净化器理所当然地成为了消费者应对雾霾的刚需产品,雾霾肆虐的北京等一线城市成为空气净化器销售的主战场,企业也一窝蜂涌入空气净化器市场,赚取“雾霾红利”。在雾霾天笼罩的2011-2016年里,空气净化器的销量呈几何倍数增长,五年时间空气净化器销量从112万台到352万台,增长了214.2%,年复合增长率42.84%。

  空气治理显成效,空净市场露颓势

  然而,“成也雾霾,败也雾霾”。2017年,政府大刀阔斧的治霾举措取得显著成效,随之依赖雾霾成长起来的空净产品市场增长势头开始放缓。2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%,领跌各类家电品类。这样的颓势,在2018年上半年仍然延续,上半年零售额为58亿元,同比下滑29.5%。由此空净行业告别蜜月期,不可避免的进入转型期。

  而进入雾霾再次来袭的11月,根据奥维云网数据,在今年“双11”期间,空气净化器线上销量45.6万台,同比下滑33.8%,销售额7.9亿元,同比下滑39.0%。雾霾与年度大促依旧没有刺激人们对空气净化器有更大的购买热情。

  质量问题打击消费热情

  除却空气治理雾霾出现频率降低的缘故,空净产品质量问题也是行业销量下滑的原因之一。

  在高毛利率下,太多“玩家”涌入赛道,空净产品的抽检不合格率一直不低。中国消费者协会副秘书长刘清曾对外表示,我国空气净化器市场每年约有500万台的销售量,这其中有约30%的产品不合格。

  不只是小品牌产品的质量难以保证,国产大牌产品也有“中招”,且进口产品也难过质量关。国家质检总局数据显示,2017年4月至10月,在抽查的进口空气净化器的73个批次中,检出不合格28个批次,不合格检出率高达38.4%。产品质量差消费者自然不愿买单。

  市场惨淡,业务收缩

  在空净市场爆发时期,很多综合性的大品牌通过OEM方式大举进入行业,而现在市场行情惨淡,国内大品牌和外资品牌都收缩了空净业务。从整个行业来看,空气净化器品牌数量这几年也在减少。2016年,线上空净品牌数量多达699个,线下品牌数量117个,2018年1-10月,线上空净品牌数量减少至427家,线下品牌数量减少至103家。

  转型新方向:去劣存优

  单纯依赖雾霾的路径已经走不通,整个空净行业将迎来全新的挑战,企业竞争的主战场将转移到技术升级、产品创新的的领域。结束了非理性的疯狂增长后,空净市场的品牌集中度进一步加强,剩下的都是研发实力更强、品质更有保障的品牌。与此同时,迫于市场压力,这些选择“留下”的品牌也会更愿意把精力投入到产品,而不是营销。

  此前,空气净化器企业在销售和宣传过程中主打的卖点是去除PM2.5。不过PM2.5仅仅是室内空气污染的原因之一,重视消费者教育和引导、打造多元化功能卖点成为空净企业摆脱“靠天吃饭”的重要路径。部分厂商已经开始了对产品功能的转型,不再主打PM2.5,而是强调提供健康空气解决方案:除甲醛、除菌、除异味、除尘螨、除宠物毛发、除过敏原等等。

  另外,微功能创新也是产品升级的新趋势,如霍尼韦尔推出暖风空气净化器、A.O。史密斯推出甲醛数字显示功能、戴森跨界做空气净化暖风扇、海尔推出氨基酸除甲醛空气净化器等等。更多的企业瞄准了净化器细分市场,如渗透率较低的车载净化器。

  此外,快捷酒店、饭店、KTV、车站等公共场所也逐渐成为空净企业开疆拓土的新战场。除了空气净化器单品以外,行业也在探索通过智能互联,把空气净化器、新风系统、空气检测仪等产品相结合,打造全面、便捷的空气智能循环系统。

  中商产业研究院研究报告显示,中国目前空气净化器普及率仅1%。与日本的17%,美国的27%,欧洲的40%,以及韩国的70%相比,相差甚远。参考这些空气质量较好的发达国家的相关数据会发现,空气净化器的销量普及与“雾霾”并没有直接关系,雾霾对于中国的空净行业来说,仅是一个“额外”的契机。

  未来,我国空净行业的发展仍然可期。与其说空气净化器的风口已过,不如说是雾霾经济的红利已过,接下来迎接的是公平的起跑线与行业转型的大势。

(文章来源:中新经纬)

(责任编辑:DF010)

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