青岛海尔：内部再造促业绩超预期
今日，青岛海尔（600690）(进入该股吧，新版行情)发布了2009年半年度业绩报告，报告显示其业绩达到历史新高，归属于母公司股东的净利润6.66亿元，同比增长21%，实现每股收益0.497元。实现主营业务收入166.05亿元，同比减少12%；经营活动产生的现金流量净额同比增长1052%，达36.60亿元。
青岛海尔相关人士表示，在金融危机背景下取得如此佳绩，关键在于公司内部管理经营的提升。公司自2007年起开始大刀阔斧地进行内部改造，涉及商业模式、管理机制、营销网络等，这些改造的成果正逐步显现出来。
在商业模式创新方面，青岛海尔由大规模生产向大规模定制的零库存下的即需即供转型。通过降低库存，关注终端销售人员对客户需求的精确把握，强化对市场需求的准确预测，实现与客户的零距离。在提升运营效率的同时，也使得青岛海尔的库存得以降至最低，确保了现金流的安全与充沛，这成为青岛海尔上半年现金流大幅增长的关键。
在营销网络方面，青岛海尔提出了“实网做深、虚网做实”的网络发展战略。在三四级市场深入拓展农村市场网络，建立起一个以“销售到村”的营销网、“送货到门”的物流网、“服务到户”的服务网相结合的网络布局图。青岛海尔抓住政策契机，适时推出了海尔卡萨帝意式三门冰箱、高效节能空调等创新产品，以及适应农村特点的一系列产品，并借助营销网络，迅速覆盖农村市场。
在管理机制方面，青岛海尔提出了“自主经营体”的概念，变传统的领导下令为一线员工主动让用户满意，为公司产品的销售、业绩的增长提供了有力保证。
海外市场方面，今年上半年，青岛海尔冰箱业务实现收入80.37亿元，同比增长8.45%；冷柜业务实现收入14.89亿元，同比增长11.61%。
市场人士认为，随着全球经济的逐步复苏、国内房产市场的回暖，作为家电行业龙头，青岛海尔在完成再造后，管理机制更为有效、营销网络更为畅达、商业模式更为成熟，其品牌号召力、产品渗透力、科研创新力等独有优势将得到更为充分的体现。
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